Histoire d’eMetrics Canada
La première édition d’eMetrics a eu lieu en 2002 à Santa Barabra, en Californie et était organisée par Jim Sterne. Ceci permit à chacun de prendre conscience de leur intérêt commun quant au langage, aux possibilités et aux difficultés liés à un site web. La conférence continua alors d’avoir lieu à guichet fermé une fois par an.
En 2004, la conférence vit naître la création de la Web Analytics Association. Bryan Eisenberg, Andrew Edwards ainsi que Jim Sterne en sont les fondateurs avec la collaboration de Greg Drew, Rand Schulman, Andrea Hadley et Seth Romanow. 2004 fut également l’année du premier eMetrics à Londres.
Les villes qui accueillirent ensuite la Conférence eMetrics en 2006 furent: Santa Barbara, London, Munich et Washington D.C. A cela s’ajouta la coopération de Matthew Finlay, de la firme Rising Media Ltd. Le thème 2006 était : “En quoi l’étude des comportements sur le web favorise vos affaires hors internet” et c’est à cette période qu’eMetrics prit un tournant décisif: ce n’était plus seulement un évènement s’adressant aux initiés de l’analyse de sites web. eMetrics était devenu une conférence où se retrouvaient marketers et technologues désireux d’améliorer leurs résultats en ligne et ainsi optimiser leur taux de rendement sur le capital investi.
En 2007, la conversation ne portait plus seulement sur les clics et pages visitées, mais incluait toutes les différentes façons de mesurer le succès online. L’avis du client, la satisfaction, le marketing par courriel, le marketing de recherche, la métrique non transactionelle, la mesure du Web2.0 et l’analyse comportementale. Il s’agit maintenant d’un débat sur l’Optimisation Marketing et les nouvelles opportunités que cela sous-entend. Les marketers s’appuient depuis longtemps sur des analyses marketing, sans toutefois obtenir la reconnaissance méritée. Ce n’est désormais plus le cas.
Le sujet était alors trop vaste et trop complexe pour être traité en une seule session. En 2006, à Washington DC., la conférence débuta par une journée consacrée à la formation Web Analytics Association, suivie ensuite de trois jours de conférence contenant elle-même quatre sessions.
Avec plus de 75 conférenciers, l’évènement prit beaucoup plus d’ampleur et les entreprises commencèrent à inscrire jusqu’à quatre ou cinq personnes chacune pour pouvoir couvrir la matière dans son intégralité.
De plus, la conférence étendit sa portée à San Francisco, Düsseldorf et Stockholm.
Ce domaine est en pleine croissance. Le concept d’analyse de sites web n’est plus aussi effrayant que ce qu’il était. L’intérêt de l’industrie ne cesse d’augmenter et l’Optimisation Marketing s’impose de plus en plus.
En 2008, la Conférence eMetrics continue son expansion avec la création d’eMetrics Canada et du Marketing Optimization Summit à Toronto, accueillant Andrea Hadley en tant que Directrice de Conférence et partenaire.